Die EuroKA Beauty ermittelt für sechs Produktbereiche des Beauty-Sektors, in welcher Art von Geschäften Europas Frauen diese Produkte normalerweise einkaufen. Wegen der sehr unterschiedlichen Handelsstrukturen in den einzelnen Ländern und der damit verbundenen auch sehr unterschiedlichen Vorstellungen von einzelnen Geschäftstypen wurde darauf verzichtet, nach konkreten Einkaufsstätten zu fragen. Stattdessen wurden Einkaufsorte im Hinblick auf zwei Dimensionen definiert: das Spannungsfeld zwischen Selbstbedienung und fachkundiger Beratung und das Spannungsfeld zwischen speziellem Angebot und allgemeinem Warensortiment.

Einkaufsorte in Europa

Dekorative Kosmetik
Gesichtspflegemittel
Körperpflegeprodukte
Haarpflegeprodukte
Düfte
Mode

		Selbstbedienung: Warenangebot aus unterschiedlichen Bereichen
		Selbstbedienung: überwiegend Kosmetik (Mode)
		Fachkundige Beratung: Warenangebot aus unterschiedlichen Bereichen
		Fachkundige Beratung: überwiegend Kosmetik (Mode)

Europäische Frauen kaufen ihre Beauty-Produkte sehr differenziert ein: Bei den meisten Kosmetikprodukten bevorzugen sie Geschäfte mit Selbstbedienung, legen allerdings beim Kauf von dekorativer Kosmetik und von Gesichtspflegemitteln wesentlich mehr Wert auf eine anspruchsvolle, fachkundige Beratung als beim Kauf von Körper- und Haarpflegeprodukten. Anders, wenn sie Düfte und Mode einkaufen: Dann präferieren sie Geschäfte, in denen sie auch qualifiziert beraten werden.

Körper- und Haarpflegeprodukte werden zudem wesentlich häufiger in Geschäften mit breit gefächertem Warenangebot wie z.B. Supermärkten und Kaufhäusern eingekauft als andere Produkte des Beauty-Bereichs.

Junge Frauen haben eine vergleichsweise ausgeprägte Vorliebe für Geschäfte, in denen sie in einem speziellen Sortiment suchen können, ohne vom Verkaufspersonal angesprochen zu werden. Sie präferieren diese Geschäfte besonders, wenn es darum geht, Mode und dekorative Kosmetik einzukaufen.

Einkaufsorte in Europa nach Alter

15–29 Jahre
30–49 Jahre
50–64 Jahre

		Selbstbedienung: Warenangebot aus unterschiedlichen Bereichen
		Selbstbedienung: überwiegend Kosmetik (Mode)
		Fachkundige Beratung: Warenangebot aus unterschiedlichen Bereichen
		Fachkundige Beratung: überwiegend Kosmetik (Mode)

Frauen im Süden Europas, Italienerinnen stärker noch als Spanierinnen, kaufen Beauty-Produkte besonders gern in Geschäften ein, in denen eine anspruchsvolle, fachkundige Beratung erfolgt. Deutsche Frauen legen auf eine gute Beratung ebenfalls mehr Wert als Französinnen und Britinnen, die in besonders hohem Maße Geschäfte mit Self-Service nutzen. In Deutschland sind Kaufhäuser, die ein breites Warensortiment mit kompetenter Beratung koppeln, als Einkaufsstätten für Mode und Kosmetik überdurchschnittlich populär.

Einkaufsorte in den Ländern Europas

Deutschland
Frankreich
Großbritannien
Italien
Spanien

		Selbstbedienung: Warenangebot aus unterschiedlichen Bereichen
		Selbstbedienung: überwiegend Kosmetik (Mode)
		Fachkundige Beratung: Warenangebot aus unterschiedlichen Bereichen
		Fachkundige Beratung: überwiegend Kosmetik (Mode)