Das Wissen über konsumsteuernde Einstellungen und Verhaltensweisen, deren problemadäquate Analyse und Operationalisierung sind Voraussetzung für die Optimierung markenspezifischen Marketings. Gerade bei internationalen Auftritten ist es unabdingbar, zu wissen, welche Gemeinsamkeiten, aber auch welche Unterschiede das Verbraucherverhalten in den Märkten prägen.

Die EuroKA Beauty bietet hier eine Fülle von Informationen. Sie gibt Auskunft über Einstellungen und Ansprüche europäischer Verbraucherinnen in diesem Produktfeld und skizziert das Einkaufsverhalten der Frauen Europas im Hinblick auf das Spannungsfeld von Marke und Preis und die beim Kauf dieser Produkte bevorzugten Einkaufsorte.

Welche Einstellungsmuster das Konsumverhalten der 95,93 Mio. Europäerinnen im Alter von 15–64 Jahren im Beauty-Bereich prägen, ermittelt die EuroKA Beauty über insgesamt 40 Statements. Die Statements spiegeln sowohl Aspekte des allgemeinen Konsumverhaltens als auch konkrete Einstellungen zu Mode und Kosmetik wider und lassen transparent werden, wie Frauen in Europa über Beauty-Produkte denken und welche spezifischen Anforderungen sie stellen.

Im Folgenden werden die erhobenen Einstellungen auf europäischer Ebene dargestellt, es werden länderspezifische Unterschiede herausgearbeitet und es wird untersucht, ob junge Frauen heute über das Thema Beauty „europäischer“ denken als die Generation ihrer Mütter und Großmütter.