Basis: 95, 93 Mio. Frauen, 15–64 Jahre in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien

Angaben in Prozent

Dimension 1: Lust auf Mode „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Kleidung einzukaufen macht mir Spaß, ich tue das gern
Für Mode gebe ich ziemlich viel Geld aus
Ich kleide mich gern nach der neuesten Mode
Ich kaufe gern Accessoires (z.B. Gürtel, Tücher, Taschen) oder Parfums von Modemarken
Wenn mir etwas richtig gefällt, kaufe ich es, ohne auf den Preis zu achten

Dimension 2: Spaß an Kosmetik „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Hin und wieder möchte ich mich selbst richtig verwöhnen
Bei Kosmetik gönne ich mir gern etwas Luxus
Mir macht es richtig Spaß, Geld auszugeben
Wenn ich mir Kosmetik kaufe, möchte ich den Einkauf auch genießen: Ich nehme mir viel Zeit dafür
Mir macht es einfach Spaß, mich zu schminken

Dimension 3: Mediale Information „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Ich habe schon Kosmetikprodukte ausprobiert, weil mir die Werbung dafür in Frauenzeitschriften aufgefallen ist
Über aktuelle Kosmetiktrends informiere ich mich in Frauenzeitschriften
Ich habe schon Kosmetikprodukte ausprobiert, weil mir die Werbung dafür im Fernsehen aufgefallen ist
Schminktipps und Anregungen zur Körperpflege, die man in Zeitschriften findet, nehme ich gern auf
Über die aktuelle Mode informiere ich mich in Frauenzeitschriften

Dimension 4: Innovationsfreude „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte, neue Ideen aufmerksam geworden
Ich mag Kosmetikmarken, die häufig neue Produkte herausbringen
Ich probiere gern einen neuen Duft aus
Bei Produkten für Kosmetik und Körperpflege probiere ich häufiger mal was Neues aus

Dimension 5: Vertrauen in Marken „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Bei vielen Produkten kommt für mich einfach nur eine bestimmte Marke in Frage
Ich verwende am liebsten eine Kosmetikserie, d.h. verschiedene Aufeinander abgestimmte Produkte derselben Marke
Bei Kosmetikprodukten vertraue ich nur bekannten Marken
Ich bevorzuge bei der Haarpflege aufeinander abgestimmte Produkte einer Marke
Marken erleichtern mir beim Einkauf die Wahl

Dimension 6: Identifikationswunsch „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Ich bevorzuge Kosmetik, mit der ich eine prominente Person verbinden kann, die mir sympathisch ist
In meinem Bekannten-/Freundeskreis sind bestimmte Marken einfach „in“

Dimension 7: Hautsensibilität „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Kosmetik, die ich verwende, muss auf meinen individuellen Hauttyp abgestimmt sein
Ich kaufe nur Kosmetik, die medizinisch bzw. allergiegetestet ist
Ich habe eine sehr empfindliche Haut
Um mich vor schädlicher Sonnenstrahlung zu schützen, benutze ich wirksame Sonnenschutzprodukte

Dimension 8: Rationaler Kauf „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Bevor ich meine Kosmetikmarke kaufe, vergleiche ich die Preise in verschiedenen Einkaufsstätten
Waren des täglichen Bedarfs suche ich erst mal im Sonderangebot
Preise zu vergleichen halte ich auch bei hochwertiger Kosmetik für sehr wichtig
Ich bevorzuge Kosmetikprodukte, die es überall zu kaufen gibt

Einzelaspekte „trifft voll und ganz/überwiegend zu“
Ich kaufe Kosmetik vorwiegend in der Apotheke
Ich kann mir durchaus vorstellen, bestimmte Dinge über das Internet zu kaufen
Ich finde, andere sollen ruhig sehen, was ich mir alles leisten kann
Ich tue viel, um mich körperlich fit zu halten
Um mich sauber und gepflegt zu fühlen, genügen mir Wasser und Seife
Bei dem großen Angebot an Kosmetik, das es heute gibt, blicke ich nicht durch, da fühle ich mich unsicher