Europas Frauen kennen im Durchschnitt 30 der 76 in diese Untersuchung einbezogenen Beauty-Marken zumindest dem Namen nach, empfinden allerdings nur Sympathie für neun dieser Marken. Sie verwenden oder besitzen durchschnittlich Produkte von sechs der Beauty-Marken, die sie kennen.

Hinsichtlich der Markenassoziationen ergibt sich folgendes Bild: Ebenfalls im Durchschnitt der untersuchten Länder haben Frauen von neun Marken eine klare Vorstellung und stufen sieben Marken als exklusiv ein.

Rein quantitativ betrachtet sind die Markenkenntnisse der Frauen Europas recht ausgeglichen, wobei Französinnen die untersuchten Beauty-Marken am vertrautesten sind und deutsche und spanische Frauen in Bezug auf dieses Marken-Set leicht unterdurchschnittliche Markenkenntnisse besitzen.

Markenkenntnis in Europa

Französinnen kennen zwar mehr Beauty-Marken als Frauen in den anderen Ländern Europas, sie sind jedoch auch besonders wählerisch: Zumindest für die untersuchten Marken gilt, dass sie ihre Sympathien recht zurückhaltend vergeben und weniger leicht als andere bereit sind, Marken, die sie kennen, auch zu verwenden – obwohl sie oftmals deren Exklusivität anerkennen.

Für deutsche Frauen ist charakteristisch, dass sie einer Beauty-Marke durchaus Exklusivität zuschreiben, in der Vergabe von Sympathie aber ähnlich wählerisch sind wie ihre französischen Nachbarinnen.

Britinnen hingegen haben besonders klare Vorstellungen von den Marken, die sie kennen. Dies erleichtert es ihnen, beim Einkauf ein vergleichsweise großes Markenspektrum in Betracht zu ziehen.

Italienerinnen scheinen besonders leicht Sympathie für Beauty-Marken zu entwickeln, während Spanierinnen sich offensichtlich weniger in diesem Markt auskennen als andere Europäerinnen: Sie haben nicht nur unterdurchschnittliche Markenkenntnisse, sondern auch weniger präzise Vorstellungen vom untersuchten Markenfeld. Infolgedessen können sie auch nur wenigen Marken Exklusivität attestieren.

Deutschland

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
Klare Vorstellung
Exklusivität

Frankreich

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
Klare Vorstellung
Exklusivität

Großbritannien

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
Klare Vorstellung
Exklusivität

Italien

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
Klare Vorstellung
Exklusivität

Spanien

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
Klare Vorstellung
Exklusivität