Der Markendreiklang differenziert: Er differenziert
zwischen Marken und differenziert die Positionen von Marken in den Märkten
Europas. Soziokulturelle Mentalitätsunterschiede und auch historisch
unterschiedlich gewachsene Marketinglandschaften bündeln sich auch
heute, kurz vor der Einführung desselben Zahlungsmittels zu anderen
Marktbedingungen für Markenartikel im Beauty-Bereich. Zwar zeigt
eine vergleichende Analyse der Markenpositionen in Europa viele Ähnlichkeiten,
dennoch gibt es klare Unterschiede im Hinblick auf Bekanntheit, Sympathie
und Verwendung von Beauty-Marken.
Markensympathie ist strategische Schlüsselgröße für
erfolgreiche Markenkommunikation. Europaweit besitzen Nivea, Adidas, Chanel,
L’Oréal und Calvin Klein besonders große Sympathiepotenziale.
Die größten Sympathiepotenziale
in Europa
| Nivea |  |
|
| Adidas |  |
|
| Chanel |  |
|
| L'Oréal |  |
|
| Calvin Klein |  |
Aber auch für diese Marken – und
nicht nur für diese Marken – stellt sich die Marktposition in
den Ländern Europas und in den Zielgruppen der Länder sehr differenziert
dar. Auf den folgenden Seiten wird am Beispiel der Markensympathie aufgezeigt,
wie komplex das Geflecht der Markenpositionen im europäischen Kontext
ist. Illustriert werden Sympathiepotenziale in den Ländern und Generationen
sowie länderspezifische Generationsunterschiede.
Um diese Komplexität zu veranschaulichen, wurden fünf Marken
farblich hervorgehoben:
mit Nivea eine Marke deutschen Ursprungs, Chanel als klassische französische
Marke, Oil of Olaz/Oil of Olay – eine Marke, die in Europa zuerst
in Großbritannien eingeführt wurde-, Benetton mit italienischem
Markenkern und Calvin Klein, eine US-Marke, die in allen europäischen
Märkten präsent ist und aufgrund ihrer Markteinführung
eine in allen fünf Ländern vergleichbare Markengeschichte aufweist.
Sympathiepotenziale in den Ländern
Europas
Sympathiepotenziale in Europa nach Alter
Sympathiepotenziale in Deutschland
Sympathiepotenziale in Frankreich
Sympathiepotenziale inGroßbritannien
Sympathiepotenziale in Italien
Sympathiepotenziale in Spanien
