Allen aktuellen Turbulenzen zum Trotz – die Marke ist und bleibt die Basis für ökonomischen Erfolg. In Zeiten zunehmender Globalisierung und Dynamisierung der Märkte ist sie eine der wenigen Konstanten, die den Verbrauchern Orientierung bieten und Unternehmen langfristig Sicherheit verschaffen.
Unter diesen schwierigen Umständen Markenpersönlichkeiten neu zu entwickeln, zu pflegen und immer wieder vorsichtig neuen Gegebenheiten anzupassen, ist heute und in Zukunft die wichtigste Aufgabe und Herausforderung für jedes marketingorientierte Unternehmen.

Mehr denn je lebt Markenführung von einer ganzheitlichen Betrachtung, die einerseits die internationalen Aspekte berücksichtigt, andererseits die nationalen Besonderheiten nicht aus dem Auge verliert.
Das Produkt selbst, seine Ausstattung, der Preis, die Absatzpartner und nicht zuletzt die unverwechselbare Kommunikation sind dabei unverzichtbare Elemente einer tragfähigen Positionierung und erfolgreichen Markenführung.

Die KommunikationsAnalyse (KA) der Brigitte bildet seit 1984 im Zweijahresrhythmus mit dem Markendreiklang Bekanntheit-Sympathie-Verwendung die Positionen von jeweils ca. 1.000 Marken in den Köpfen von 25 Mio. Frauen ab. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der bisherigen Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen Einstellungen und Verhaltensinformationen, die die KA liefert, den Markenerfolg planbar.

Wenn Sie mehr über Ihre Marke erfahren und Ihren aktuellen Markenstatus als Orientierungshilfe für Ihre zukünftige Markenführung nutzen wollen, stehen wir Ihnen mit unserer Erfahrung und unseren Auswertungsprogrammen gern zur Verfügung.