Die Rahmenbedingungen für Marketing und Kommunikation unterliegen einem permanenten Wandel. Potenzielle Verwenderinnen reagieren subtil auf das Marktgeschehen; sie lernen neue Marken und Produkte kennen, erleben Produkt- und Distributionsmodifikationen und – nicht zuletzt – Veränderungen der Kommunikationsstrategien ihrer Marken.

Gleichzeitig verändern sich die Verbraucherinnen selbst: Sie entwickeln neue Vorlieben, kaufen anders ein, setzen andere Prioritäten.

Die Untersuchungsreihe KommunikationsAnalyse ermöglicht in vielen Bereichen Trendanalysen. Wesentliche Inhalte wurden im Zweijahresrhythmus identisch abgefragt, so dass auf Basis unabhängiger Stichproben vergleichende Längsschnittbetrachtungen durchgeführt werden können – für Frauen im Westen Deutschlands seit 1984, für alle Frauen der Bundesrepublik seit 1994.

Das rechtzeitige Erkennen von Trends ist die Basis für richtige Marketing- und Kommunikationsentscheidungen. Nur so lassen sich Markenpositionen im Hinblick auf relevante Entwicklungen überprüfen und justieren.