Insgesamt erweist sich das Spannungsfeld von Marke und Preis im aktuellen Zwei-Jahres-Vergleich als ausgesprochen stabil. Marken sind beim Einkauf nach wie vor zentrales Kaufargument; der 2004 im Vergleich zu 2002 zu verzeichnende Anstieg der Preissensibilität hat sich nicht weiter fortgesetzt.

Allerdings divergiert das Auswahlverhalten in unterschiedlichen sozialen Schichten mittlerweile sehr. Am Beispiel Kosmetik wird deutlich, in welchem Maße untere soziale Schichten auf den Preis achten (müssen). Im Durchschnitt aller sechs untersuchten Produktkategorien hat die Marke als Auswahlargument ein sehr unterschiedliches Gewicht.

Marken-/Preisverhalten Kosmetik