Wie ihre Vorgängerinnen auch untersucht die KA 2006 konsumrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen von Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren. Sie macht Verbraucherverhalten transparent und ermöglicht sowohl auf der Ebene allgemeiner persönlicher Merkmale als auch auf der Ebene konkreter produktbereichstypischer Prädispositionen problemadäquate Zielgruppenanalysen. Gleichzeitig bietet sie mit dem Dreiklang Bekanntheit, Sympathie und Verwendung/Kaufbereitschaft von über 1.000 Marken eine fundierte Beschreibung von Markenpositionen, mit der sich Stärken und Schwächen einer Marke in ihrem Konkurrenzfeld differenziert erkennen lassen. Da die Position einer Marke letztlich das Ergebnis der Interaktion von Markenpersönlichkeit und individuell sehr unterschiedlichen Verbraucherpersönlichkeiten ist, ergänzen sich Zielgruppen- und Markenanalysen aus dem Datenbestand der KA 2006 zu einem umfassenden Analyse-Tool für Markenführung.