Brigitte KommunikationsAnalyse 2008

Klassische Marken und Handelsmarken 2008

Markenstatus-Situationen

Klassische Marken sind nicht per se sympathischer als Handelsmarken, die wegen ihres als attraktiv empfundenen Preis-/Leistungsverhältnisses geschätzt werden. Vielmehr muss eine Marke ihre individuellen Imagefacetten überzeugend kommunizieren, um ihre Position durch Sympathie zu sichern und zu stärken.