Brigitte KommunikationsAnalyse 2008

Der Markendreiklang

Der Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung bzw. Kaufbereitschaft zeigt die Stärken und Schwächen einer Marke in unterschiedlichen Zielgruppen. Die Eckpunkte dieses Dreiklangs geben Auskunft darüber, ob und wie intensiv Markenkommunikation in einzelnen Zielgruppen gewirkt hat. Die jeweiligen Markenpotenziale lassen sich in der KommunikationsAnalyse nach einer Fülle relevanter Einstellungen und Verhaltensweisen analysieren und bieten Ansatzpunkte für eine Optimierung kommunikativer Strategien. Die KA 2008 weist den Markendreiklang für 1.079 Marken aus den Bereichen Mode, Kosmetik, Food, elektrische Haushaltsgeräte, Pharma sowie Handelsunternehmen aus. So unterschiedlich sich einzelne Markenpositionen auch darstellen mögen, die Mechanismen für Markterfolg sind im Grunde immer gleich: Frauen verwenden oder kaufen in aller Regel Marken, die ihnen sympathisch sind; Bekanntheitspotenziale, die nicht mit Sympathie aufgeladen sind, lassen sich nur schwer als Verwenderpotenziale aktivieren.

Markendreiklang-Potenziale