Wie gesellschaftlicher Status und Lebensphasen die Markensympathie beeinflussen.

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Weiter denken!

Seit fast 25 Jahren geht die BRIGITTE KommunikationsAnalyse der Frage nach, wie Markenerfolg entsteht. Das Besondere an dem Untersuchungsansatz, der wegen seiner Relevanz und Praxistauglichkeit vielfach kopiert und zu einem Standardinstrument der Marketing- und Kommunikationsplanung wurde: Marken und Verbraucher werden als Persönlichkeiten begriffen, deren Beziehung sich über die Schlüsselgröße „Sympathie“ messen, vergleichen und sogar steuern lässt.

Wie jede Beziehung ist auch die von Marken und Menschen von vielfältigen inneren und äußeren Einflüssen abhängig. Individuelle Einstellungen und Interessen, Alter, Bildung und Einkommen sowie Mediennutzung beeinflussen dieses Beziehungsgeflecht und damit die Voraussetzungen für erfolgreiche Markenkommunikation genauso wie gesellschaftliche Veränderungen, Produktinnovationen, Preiskämpfe und Handelsaktionen sowie sonstige vom Markt induzierte Änderungen der Spielregeln.

Im Vorfeld der BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008 wird die BRIGITTE in einer dreiteiligen Reihe relevante Einflussfaktoren für die zukünftige Markenführung herausarbeiten und spezielle Markt- und Markenentwicklungen untersuchen und zur Diskussion stellen.

Dieser erste Band beschäftigt sich mit der Bedeutung von soziodynamischen Einflussfaktoren auf Markenpersönlichkeiten, dann folgt eine Untersuchung der neuesten Generation der Handelsmarken und ihrer Bedeutung für die klassischen Markenartikel.
Im dritten Teil der Reihe soll die wachsende Bedeutung der Markensympathie als Zielgröße der Markenführung untersucht werden.

Wir möchten mit diesen Analysen den Verantwortlichen im Produkt- und Markenmanagement sowie im Mediabereich praxisrelevante Erkenntnisse liefern und Denkanstöße sowie Anregungen für weitere markenspezifische Analysen geben. Deshalb finden Sie zu jeder Broschüre weiterführendes Datenmaterial unter www.www.brigitte-ka.de. Und selbstverständlich steht Ihnen die BRIGITTE-Anzeigenabteilung für individuelle Auswertungen zu Verfügung.

Wir wünschen anregende Lektüre.

[PDF: KA_Erfolg_aus_der_Mitte.pdf, 1,8 MB - 43 Seiten]