Der Zeitschriftenmarkt ist immer in Bewegung

Der Frauenzeitschriftenmarkt ist das mit Abstand dynamischste Segment im deutschen Zeitschriftenmarkt. Im Wettbewerb um Käufer und Leser gibt es immer wieder Turbulenzen. Einige bleiben als Verlierer auf der Strecke, andere sind noch auf dem Weg nach oben. Einige wenige trotzen allen Turbulenzen und können ihre Position erfolgreich behaupten.

Die Media-Analyse bietet zweimal im Jahr die Möglichkeit einer Zwischenbilanz. Erfolge im Leser- und Anzeigenmarkt sind kein Zufall, sie basieren auf Leistung und Gegenleistung. Und die MA ist dafür seit Jahren und trotz aller Diskussionen eine wichtige Erkenntnisquelle.

Wer Zeitschriften allerdings nur auf Basis der Auflagen oder der Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe (LpA) bewertet, kann ihre Kommunikationskraft nur sehr eingeschränkt beurteilen. Denn Zeitschriften bieten mehr. Die Möglichkeiten der einzelnen Titel zeigen sich erst, wenn ihr gesamtes Leserpotenzial – erfasst im Weitesten Leserkreis (WLK) – berücksichtigt wird.

Die vorliegende Analyse basiert deshalb zu großen Teilen auf dem Gesamtpotenzial (WLK) der Zeitschriften und konzentriert sich auf die marktrelevante Zielgruppe der Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren.

[PDF: brigitte_ma2005_internet.pdf, 772 KB - 12 Seiten]