Markenentwickung KA 2000 zu KA 2002
Gewinnermarken
sind letztlich die Marken, denen es gelingt ihr Verwender- oder Besitzerpotenzial
zu vergrößern. Die hier abgebildeten
Entwicklungen von KA 2000 zu KA 2002 verlaufen in den unterschiedlichen
Produktbereichen nicht einheitlich. Bei einigen Bereichen muss eine Marke
ihr Verwenderpotenzial schon um 3 %-Punkte steigern um zu den erfolgreichsten
zu gehören,
in anderen reicht bereits 1 %-Punkt um zu den besten zu zählen.
Fast immer jedoch ist es die Sympathie, die die Verwenderpotenziale nach
oben bringt. Das Sympathiegewinne einzelner Marken zu überdurchschnittlichen
Steigerungen in der Verwenderschaft führen,
lässt sich aus den Zeitreihen der KommunikationsAnalyse
an zahlreichen Einzelbeispielen ablesen.
